携手哔哩哔哩(B站)举办的七夕晚会全网曝光量超过30亿次、仙女湖区环湖路入选“中国骑行地图”、仙女湖七夕浪漫水路精品旅游航线荣获全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例……近年来,仙女湖区依托生态优势,紧扣“建设新型工业强市重要功能服务区、区域性优秀旅游度假目的地”功能定位,进一步做强基础、完善配套、优化功能、提升品质,不断巩固提升国家级旅游度假区金字招牌。
活动多姿多彩全力打造旅游新地标新余市仙女湖区七夕文化旅游度假区是文化和旅游部唯一以七夕文化命名的旅游度假区。2024年,新余市仙女湖区围绕七夕文化做文章,持续擦亮旅游品牌。
持续办好七夕文化旅游节。继六度与央视合作后,2024年首次与上海哔哩哔哩合作录制了仙女湖七夕晚会,晚会节目组以新余市仙女湖区的自然风光打造实景舞台,将此地的地方文化、传统习俗、民间故事等与“影漫游”仙侠IP结合,于2024年8月10日七夕节在B站网络平台和江西卫视同步播出,仅B站网络平台在线观看人气峰值就达到3096.1万,全网曝光量超过30亿次,全网视频播放量超过6500万次,斩获各平台网络热搜74个,《中国旅游报》、央视网等媒体广泛关注报道,晚会达到了前所未有的传播效果,新余市仙女湖区的知名度、美誉度和市场影响力得到显著提升。此外,新余市仙女湖区七夕水上情歌会创新“文旅+音乐”的新模式,打造30场线下主题直播活动、2场毕业音乐派对、1场情歌总决赛盛典,全网传播量达2555.43万次。2024年七夕期间,新余市仙女湖区接待游客量133.21万人次,同比增长35.65%;实现旅游综合收入6014.2万元,同比增长43.55%。其中,七夕文化旅游节活动期间度假区内酒店平均入住率80%;餐饮收入同比增长86%。
做大做强其他活动品牌。在完成七夕主体活动的同时,新余市仙女湖区也着力做大做强其他活动,顺利完成海峡两岸姊妹湖产业协作年会活动;以“非遗传薪火,相约仙女湖”为主题,成功举办第二届仙女湖非遗代表性旅游欢乐周活动,包括以30项非遗代表性美食、20项非遗代表性好物组成的非遗代表性集市,以及非遗代表性音乐晚会;高水平承办2024新余仙女湖马拉松赛,2024第七届新余市仙女湖区马拉松是国内马拉松赛事最高级别的中国田径协会A1类路跑赛事,参赛人数达20100人,“跑完一场马、爱上一座城”的共识更加浓厚;首度探索商演形式举办2025仙女湖跨年音乐晚会,当日游客2.26万人,撬动市场消费2176万元。
全域节庆活动人气暴涨。“五一”“十一”期间,全区持续推出的潮玩活动聚集了大量人气,并将新余市仙女湖区打造成为新潮、休闲、娱玩的新地标。文旅公司积极探索“体育+旅游”融合发展模式,独立完成并成功举办了“七夕爱情路杯”首届自行车赛、桨板大赛、少年搏击大赛、经典颂唱大会、首届“七夕爱情路杯”全国路亚先锋职业巡回赛等主题赛事。
在此基础上,新余市仙女湖区各乡镇也形成了各自的节庆活动品牌。该区钤阳办事处龙舟活水节,观巢文昌宫音乐会,欧里镇荷花音乐节暨泼水节,凤凰湾办事处“听见湾里好风景”农民丰收节,河下镇螺蛳龙虾美食音乐节,九龙山乡红色文化节……如今的新余市仙女湖区,已经做到全年有活动、月月有精彩、乡乡有品牌。
坚持项目为王全面提升旅游品质近年来,新余市仙女湖区深入实施项目带动战略三年行动计划,以文旅项目建设提升旅游品质。
项目建设稳步推进。2024年全区重点旅游项目7个,羽仙岛、七夕岛、爱情岛——浪漫三岛提升改造项目工程完工,2024年新余市仙女湖区还成功策划并申报了国家4A级景区旅游基础设施提升一期和景区停车场2个专项债项目,申报了2025年国家4A级景区基础设施提升二期、江口电厂老旧街区提升改造、新余市仙女湖景区码头体系及水上航道提升改造等3个专项债项目,总投资10亿元。此外,树蛙部落二期项目、仙女谷升级改造项目也在稳步推进过程中,完成改造后的金石山矿山公园已开始试运营。
持续擦亮文旅品牌。2024年,新余市仙女湖区在品牌创建工作中取得了一系列工作成果。2月,该区旅游局获评省级文明旅游示范单位;7月,该区荣获“风景独好”名景区称号;7月,该区仙女谷景区获评国家3A级旅游景区;10月,该区洪阳洞景区顺利通过景观质量评审。同时,该区开展了旅游厕所使用、交通与旅游融合发展典型案例的申报,仙女湖七夕浪漫水路精品旅游航线荣获全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例,并参加文化和旅游部组织的交通运输与旅游融合发展培训班进行经验分享。
提升整体旅游品质。针对江口驿站的一些软硬件问题,新余市仙女湖区景区文旅公司于4月组建江口“旅居仙女湖”微信群,收集游客意见,管理员及时反馈工作进度并进行温馨提示,目前景区文旅公司已完成江口枯木砍伐、挖掘排水沟等工作,清除旅居隐患,贴心服务受旅客一致好评。酒店维护方面,该区7月份龙华酒店完成星级复核整改提升。旅游产品方面,该区木鱼岛与股份公司协作游客凭水上乐园门票即可免木鱼岛门票,这降低了游客的游玩成本、拉动了龙王岛旅游人气。东山湖营地通过研发首条私人定制化游艇线路、优化服务、上新餐饮品类、举办主题活动等,提升经营效益与游客体验。9月,该区建成首条爱情主题音乐公路,长约418米,车行至此,车主可聆听到经典爱情主题曲目《梁祝》。
深耕“仙女管家”品牌激发市场活力近年来,仙女湖区积极探索创新,不断优化服务方式,大力转变干部工作作风,充分激发广大干部干事创业的热情,深度挖掘市场潜力,全力推动文旅事业迈向高质量发展的新征程。
深耕“仙女管家”服务品牌。新余市仙女湖区持续发力推广“仙女管家”这一特色服务品牌。依据《关于推广“仙女管家”服务品牌的实施方案》以及相应的服务标准,该区对现有的“仙女管家”团队展开持续性的培训与考核。目前,该区在职的“仙女管家”共有19名,均已达到“一星仙女管家”水平。在众多旅游活动中,“仙女管家”团队已然成为仙女湖一道独具特色的亮丽风景线。在七夕旅游文化节夜晚浪漫的仙女巡游活动中,以及仙女湖马拉松赛场上由“仙女管家”组成的活力四射的仙女特色跑团,都给游客和观众留下了难以磨灭的深刻印象,淋漓尽致地展现出仙女湖美丽动人、多姿多彩的全新风貌。
全力狠抓服务品质提升。新余市仙女湖区高度重视旅游服务质量的提升,针对“五一”“十一”假期旅游市场的实际情况,通过深入剖析市场特点、精准查找问题差距、认真研究应对措施等一系列举措,对“五一”“十一”假期进行了全方位、深层次的总结,成功构建起重大假期“节前精心布置、节中严格督导、节后全面总结”的良好运营机制。
多举措激发市场蓬勃活力。新余市仙女湖区制定了《仙女湖区旅游提升三年行动实施方案(2024-2026年)》,以此为指引,该区深入开展旅游资源调查,全面摸清全区旅游资源底数;积极开展赣湘两地八市重点客源市场调研,精准制定仙女湖旅游宣传推广重点,紧密贴合消费市场需求,不断创新宣传营销模式,实现旅游信息的精准传播与推介。奖补政策助力前行,依据重新修订完善的《仙女湖区促进文旅产业高质量发展奖励办法》,该区充分发挥政府奖励资金的撬动作用,对全区文化旅游业发展给予有力扶持与奖励。这一举措极大地调动了文旅企业干事创业的积极性。此外,新余市仙女湖区大力优化旅游规划,全力打造“大仙女湖”旅游发展格局。
